“老字号”的新征程 新零售倒逼传统行业信息化

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  • 时间:2018-11-13 16:12
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如果三岁是一个代沟,那么百年老字号和年轻消费者之间隔了多远的距离?

有着三百余年历史的老字万博砸金花信誉好,各种充值返水。万博比分拥有几十款经典游戏等待着玩家来参与体验,哔哩哔哩官网诚信经营,信誉安全可靠,万博砸金花有着丰厚的奖金奖池。号品牌同仁堂用“数字”回答了这个问题。这家老店,最近不仅登上了天猫商城北京老字号销售额TOP10的榜单,而且“坐拥”40多万线上“粉丝”。

今年8月,北京市统计局发布的《非首都功能疏解下 北京商业提质增效再升级》报告中指出,上半年,北京地区的老字号企业实现网上零售额3.2亿元,同比增长71.8%,远远高于北京网络零售平均增速。

目前全国1200余个经商务部认证的中华老字号品牌中,超过600个已入驻天猫。同仁堂、北冰洋、六必居、信远斋等老字号更是计划在今年双11期间,通过线上渠道把货卖到香港。

“线上渠道挖掘了沉睡客户”

北京同仁堂集团有限责任公司副总理李缤曾有过这样的担心:“线上的业绩把线下的抢走了怎么办?”

但2016年同仁堂健康旗舰店线上线下会员资料匹配显示,线上线下消费会员重合度仅有5.62%,其中一半以上的重合会员在一年内未在线下消费。

“线上销售渠道挖掘了沉睡客户”,李缤对这个结果深感意外。仅2015年,同仁堂线上销售额同比增长了200%,2014年~2016年,同仁堂线上销售的复合增长率在110%以上,“我们预计2017年的线上销售额在4亿多元。”

阿里研究院双创研究中心主任郝建彬认为,同仁堂之所以能获得较高销量,一方面源自同仁堂老字号品牌的保证,另一方面也反映出年轻人在高端健康养生产品的需求。

北冰洋进驻电商平台后,感觉和消费者之间的距离更近了。以前需要线下业务员做调研,反馈速度慢,现在电商平台上用户对产品的评价一目了然。

很多人不知道,北冰洋袋淋儿的“重出江湖”,离不开企业对线上消费群体的观察,这款主打怀旧牌的老北京雪糕产品一度被疯抢,成为网红。“袋淋儿出来后,又有消费者问什么时候推出碗淋儿,还有人问老酸奶什么时候复出。”在北京一轻食品集团副总经理陈林看来,这些产品都是靠消费者“孵化”出来的。

新零售倒逼传统行业信息化改造