默克尔在沈阳快乐的一天:获赠本人面塑赞太像

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  • 时间:2018-12-06 15:26
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2016年,恰逢里约奥运会,无疑是体育综艺绝后火爆的一年。深圳卫视《极速行进3》在连续以往竞技肉体的基础上,打造奥运十国主题,力邀到了刘翔、郭晶晶两位奥运冠军。凭仗着在搜狐视频综艺热度排行榜上连续第一,总播放量达3.6亿,在一众同范例综艺中脱颖而出,完美收官。而作为特约副手商的东鹏特饮,除失掉极大的暴光量以外,更是凭仗着“年老就要醒着拼“这一极为贴切的标语,斩获粉丝有数。 要想最大水平地完成品牌传播,很重要的一点是在与所副手节目的契合度上。这一点,东鹏特饮做到了极致。 品牌外延和节目理念双壁合一 从美版一直到中国版的《极速行进》,则始终保持着“Amazing”的竞技肉体,与“醒着拼”的理念不约而同。节目中,张哲瀚和张思帆都曾拿着东鹏特饮,喊出品牌标语“累了困了,喝东鹏特饮”,在最初的决赛中,大长腿组合金大川、刘畅更是抱着好几瓶东鹏特饮,笑称要让其余队没有能量弥补。“能量=东鹏特饮”的观点在节目中已然形成,并及时向受众传输着。 节目受众与东鹏特饮的市场高度契合 从搜狐视频指数核心的数据来看,极速行进第三季的受众超73%为男性,恰是品牌的次要生产集体,且观众至多的广东地域为东鹏特饮的“老巢”,而接下来的河南、江苏、江西、浙江均为东鹏特饮的重点市场,无形中加强了品牌生产集体的忠诚度。 如何借助平台完成品牌价值与生产者的深度疏浚,这不是简单晋升暴光量可以 呐喊达成的。纯粹的副手与品牌显露,已没法满足品牌营销的近况,除品牌外延和节目理念双壁合一这一点外,东鹏特饮还这样玩转综艺IP: 一、会萃粉丝,将节目及艺人粉丝转化为品牌粉丝 官博在节目播出前收回播前海报或预报,播中则举行“微直播”,播后公布剧照海报、长图文、GIF等物料,三管齐下。官博的经营更注重的创意经营,与粉丝、明星及节目组官博的互动: 二、精准结合综艺IP,内容先行,耳濡目染传输品牌Slogan 在播后的物料上,东鹏特饮也下足了工夫。就拿剧照来说,经由过程剧照的画面和案牍加强与明星之间的关系,同时在案牍上均体现“醒着拼”的肉体,期期经心打造差别风格的剧照,广受粉丝好评。 收官也要玩定制 《极速行进3》收官之时,东鹏特饮再次发力,在以往惯例的回想视频基础上,定制东鹏特饮与节目专属的歌曲,一首《叫醒世界》,喊出了一切年老人的心声,打出了《极速行进》的竞技肉体,更是使年老就要醒着拼、让世界清醒、扫清一切怠倦等词齐全融入画面。 三、借重奥运,放大话题,完成品牌与生产者的深度疏浚 《极速行进3》播出期间,恰逢里约奥运会期间,而节目内容恰好是“刘翔再次跨栏”,刘翔、跨栏、奥运这三个词的组合,无疑是一次足够引爆网络的话题。东鹏特饮敏捷举动,在微博公布一张关于刘翔跨栏的海报及稿件。果真文章在两天内敏捷发酵,官博文章点击量达22万。这是一次品牌借重无疑,东鹏特饮却在借重中,玩出了价值观的探讨,完成了与生产者的深度疏浚,同时向受众传递了“年老就要醒着拼”的肉体。 文娱营销每一个品牌都想玩,关键在于怎样玩。精准营销不只在于副手的节目范例上以及植入的内容,更在于捉住粉丝经济,内容上对准品牌受众,并转化受众。东鹏特饮在品牌的建立上一直都在尝试和提高,2016年花式霸屏之举无疑带来了绝后的品牌暴光率,场景式的植入让“年老就要醒着拼”的标语更深入人心,接下来,等候东鹏特饮在文娱营销上发明更多的光辉! �